臣本布衣,躬耕南阳

思想起来吧！

                                      

封面
思想起来
扉页
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思维运作的有始无终，辨证思考的现在进行
扉页
我们思想
有人手舞足蹈，有人故做深沉；
有人青筋突起，有人点起了香烟；
有人得意地笑那么两声，有人不服地嘀咕了一句；
有人还在坚持自己的意见，有人已经开始倒戈；

给别人做了这么几年的广告
为自己做一本小小的册子却左右为难
这才知道做广告原来是如此艰难
就象一个人风雨兼程，打拼过来了
想想，却有些许唏嘘

最后，我们说，今天不做广告
今天静下来心来思考
思考那些过往日子的得与失，欢笑和黯然
让我们思想着

内文
绕开创意
想一个创意一分钟是正常的；
想一个创意一小时是麻烦的；
想一个创意一天是不负责任的；
想一个创意两天是不道德的；

就是现在，你看到的这本册子。
我耗费了4个夜晚为它思考创意
耗费了4个白天为它选择形式
为了避免不道德，最终我决定绕开创意

你相信其他女人都比你老婆更有诱惑力吗？
你相信其他男人都比你自己更好色吗？——
同样，千万不要相信每个广告表现都会有创意，当实在没有创意的时候
绕开创意就是最好的创意
因此，关于本册，没有创意。

打回原形
你读过《诗经》吗？
你喜欢网球还是高尔夫？
你相信耶稣还是佛主？
你能玩转股票？
你是性格开朗还是儒雅文气?你是美女还是帅哥？我该怎样写才能引起你的阅读快感呢？
正因为我不知道你是谁所以才使我对行文风格强烈矛盾。
但是我知道你扮演着一个固定的角色——将会找广告公司做广告以解决销售难题的那个人。
因此作为一个写字的人我实在没必要知道你太多
我只需要告诉你——我能帮你做广告能解决你的销售难题。而且，似乎我做的还不错。

这就是打回原形。
所谓的五花八门的销售道道，所谓的高深莫测的策划市场，
扯下面具打回原形的时候也就是那么两个人
产品提供者和产品消费者
想把产品卖出去，只要知道消费者是谁，他正在需要什么就能搞定。

我能干什么
我能干什么？在这个坚持物质重要性、没钱就不能生存的社会
在这个光喊口号光靠长得帅只能饿死、没有真本事就泡不到妞儿的年代
这是个严肃的问题，事关生死大计，因此我以神的名义向你保证我具备以下能力：
地产品牌整合推广
地产策略部分：
•楼盘品牌定位
•楼盘推广策略
•楼盘诉求策略
•楼盘媒介策略
•楼盘广告创作（平面、影视、广播、网络）
地产视觉部分：
•平面视觉系统
……楼盘VI系统、楼书、DM、报纸广告及其他销售物料
•立体视觉系统
……案场规划包装、楼盘展览展示
地产执行部分：
•楼盘新闻事件系统：新闻发布会、内部认购活动、开盘仪式、封顶事件、入伙事件、质量监督会、物业管理论坛、业主答谢酒会等与楼盘开发、推广相关的所有新闻公关事件。
企业、产品整合推广
企业品牌服务内容：
……企业内外环境研究、企业形象定位、企业文化包装、企业形象推广
产品品牌服务内容：
……产品市场研究、品牌定位、品牌美学、品牌传播、产品推广
展览展示
以服务房地产展览展示为中心，辅以服务于其他展览展示项目。

一路思想
火车站乞丐怎么也想不到自己是后现代文化的代表人物
行为艺术者颇具讽刺地成为新潮流行文化的思想家
哥巴尼猜想的创意很可能来自疯人院
两岁女儿的想法有可能帮助人类移居火星
人人都有思想，一切皆有可能
可怕的不是没有思想，而是思想没能创造什么
幸亏我们的思想，为以下产品（品牌）理所当然地创造了附加值
（曾服务客户标志展示）

地产部分案例作品
建业•森林半岛
建业•城市花园3期
建业•联盟新城
……
亚新•美好人家
远征•都市港湾
……
表现表现
木子美脱下外衣创造了博客网站千万点击率
芙蓉姐姐用“完美身材”一跃成为全国人民的呕像
这是个极度自我的年代，这是个疯狂表现的年代
说酒香不怕巷子深会被人笑话！因此，我们也来广告一下自己：

2001年，首次与建业联姻，为建业城市花园三期进行整合推广，并开创了河南房地产系列广告、整合推广的历史先河； 从2001年起，与建业集团进行了长达5年的全面的合作，业务涉及全案推广，品牌传播，视觉整合等方面。代表作：
城市花园系列、绿色家园系列、森林半岛系列、联盟新城等； 2001，年至2004年全面代理哈三制药河南地区电视媒体投放； 2000 ，中享•文华苑
2000，远征•都市港湾 2000 ，亚新•美好家园 2005年7月，成功竞标中原国际商贸城（占地800亩、投资8.5亿）全案推广代理。
2006，……

一些思想
广告是一种承诺
对于一个产品或者形象
广告不应该是销售期的短暂行为。
每一个广告，哪怕只有一句话、一个平面、甚至只有一个促销单
也许不会再为厂商多赚千百万美元，
也许不会把这个品牌再向前推进一步，
但是它的使命是：让品牌得到了一次深入人心的机会，
哪怕就深入一点也好，
就象传递着的奥运圣火，
广告人的任务不单是把它从雅典传到目的地，
更应该在传递的路上，把它再推进几英里，不要让它掉在沿途的泥堆里。

广告是一种责任
一个严肃的问题是
本土市场目前无序的竞争，以及过于好卖的物业
封杀了一大批优秀的创意策划
也衍生了一大批平庸的广告人
甚至客户要立一个广告塔
就会有大师模样的人给出长达几十页的策划案

未来市场规律的形成是一个不争事实
消费者理性的建立也具有客观必然性
广告人必须放弃吹毛求疵、好大喜功的广告方式
以冷静的心态
专著于品牌运营的长期发展和产品营销的持续性
专著于为客户提供最大效益的战略谋术和更长远的利益收效
这不但是广告的生存之道
也是对客户和自身的一种责任

辨证主义
说实话，对于你是否喜欢这个册子的表达方式，我不敢保证，因为其中我用了一些我自己都不喜欢的表达方式。
但是我敢肯定，既然你已经看到这里了，说明我需要传达的信息已经基本传达给你了。
你已经不知不觉地陷入了我布置的陷阱——吸引你读下去并留下深刻印象。我的目的达到了。
直击有效目标并迅速导入。忘记是哪位广告大师说的了，反正是真理。
辨证法是个伟大的发现，它能使我们在实战销售中灵活运用这一真理，以至于不走极端。

最后的话
现在册子终于要结尾了。我想再说一次，我们的名字叫思想起广告
什么？不用再罗嗦了？
好吧！那我们明天见。
或者，你打个电话也成。

封底

【作者: chijiaonanzi】【访问统计:】【2008年01月20日 星期日 15:32】【注册】【打印】